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        2015年度涂料行業十大新聞事件
         

        時光如白駒過隙,現在距離2015年結束僅有不到一個月的時間,這一年的涂料行業,有人收獲有人艱難,想必眾多的涂料企業和協會也開始著手進行 2015年的總結和2016年的規劃工作了。從年初涂料消費稅、環保政策等引起的熱議,到近期新廣告法所帶來的影響,2015年涂料行業受到的沖擊可謂不少,然而它們亦是財富,即日起,編輯團隊將推出系列盤點文章和欄目,盤點2015年的涂料大事件,以便行業人士取長補短,避免重蹈覆轍。盤點內容涵括重大新聞事件、訪談、政策法規、招商活動、技術動態、慈善舉動、經銷商會議等方面,敬請期待。

        這一年,對應新出臺的相關政策,涂料企業也在不斷調整自身,有的擴張版圖以求可持續發展,有的轉型全方位服務商,有的專注于水性環保,有的奮戰在電商之路上......在涂料工業百年的里程碑中,2015年的涂料行業發生了哪些大事呢?請看小編的總結,或對企業新一年的規劃有所收益。

        阿克蘇諾貝爾裝飾漆成都邛崍工廠機械竣工,構筑可持續發展宏圖

        今年8月,阿克蘇諾貝爾宣布其位于成都邛崍的裝飾漆工廠已實現機械竣工。隨著機電設備安裝工作的順利完成,邛崍工廠將進入設備調試和試生產的重要階段。

        阿克蘇諾貝爾裝飾漆邛崍工廠于去年8月奠基,是阿克蘇諾貝爾在中國的第四個、同時也是最大的裝飾漆生產基地之一。一期工程預計于2016年投入運營,將用于生產阿克蘇諾貝爾的全線裝飾漆產品。

        阿克蘇諾貝爾中國區總裁、裝飾漆中國及北亞區董事總經理林良琦博士表示:“我們相信可持續發展是實現我們的‘人•城市’計劃的重要內容。在裝飾漆業務領域,我們不斷努力并采取一系列措施,將可持續發展推向一個新高度,為人們創造一個更為健康、宜居的綠色環境。去年,阿克蘇諾貝爾連續第三年奪得最具影響力的道瓊斯可持續發展指數(DJSI)的桂冠,印證了我們在筑夢綠色發展的路上不斷前行。”

        【點評】成都邛崍裝飾漆工廠的建設,給阿克蘇諾貝爾在西部地區搭建市場提供了強有力的支撐;順應互聯網發展大勢的電商模式,其給裝飾漆帶來的銷路也必定是明顯的,阿克蘇諾貝爾動作的意義不言而喻。

        立邦加速業務版圖擴張,轉型全方位服務商

        一直以來,立邦扎根于中國市場,通過投資新的生產基地輻射區域市場,擴展市場份額,從而帶動企地戰略合作、攜手共贏發展。2015年8月30日,立邦投資有限公司與重慶長壽經開區簽訂意向合作協議。立邦在重慶長壽經開區的生產基地計劃投資3.5億元,投產后預計年產值8億元,實現綜合稅收5000萬。立邦落戶長壽經開區,將成為長壽打造重慶工業高地的生力軍。此外,2015年8月29日,立邦立邦進駐河南新尉工業園區的項目“立邦中原區域生產基地建設項目”正式開工。該項目占地186.88畝,采取全面自動化生產。

        借助各地經開區和工業園區得天獨厚的地理優勢,以優勢區位輻射周邊銷售需求僅僅是立邦企業發展的初步目標;以自身影響力完善園區產業集群、不斷擴大企地合作的深度、廣度,實現共贏發展,最終帶動當地經濟增長,為社會發展貢獻出自己的力量則是立邦更深遠的追求。

        此外,盡管銷售業績不俗,然而面對經濟結構的調整、消費者需求的變更以及涂料市場的競爭日愈激烈,立邦也在謀劃轉型,近些年來其每一個動作都能看到涂料制造商轉型服務商的印記,立邦打造了包括刷新服務、全涂裝體系、一站式設計服務平臺iColor網站在內的全面完整的產品與服務體系,從市場趨勢研究、產品研發到服務創新,為消費者提供一站式服務。據立邦母公司新加坡立時集團首席營運官黃守金(Wee Siew Kim)介紹,立邦以3S(service:全方位服務商;segment:延展不同涂料事業體系;system:墻面涂裝體系)作為發展戰略,通過多種方式尋找新的增長點。

        【點評】在涂料市場內外交困的背景下,立邦積極由涂料制造商向“全方位服務商”轉型,無論是豐富涂料涂裝體系,還是擁抱重涂市場藍海,亦或擴張版圖,這都為立邦提供了開拓市場空間的多種可能。同樣,這也是立邦為行業內的其它涂企轉型升級做出的良好示范,國內眾多苦于市場不景氣的涂企,或許更應該考慮轉型服務型,在產品和服務方面多多照顧消費者的需求。

        巴德士“雙11”銷量創新高,欲做有溫度的電商

        據官方數據顯示,巴德士在今年的雙十一中貢獻了65.4萬,與去年0.39萬相比,可謂是突飛猛進,戰績相當可觀。

        除了不斷發現問題解決問題,巴德士電商今年的成績也得益于其更注重線下服務的“020模式”。巴德士的020模式穩扎穩打,穩中求進。巴德士堅持用心服務每一個顧客,認真做好每一件小事。巴德士集團市場部總監袁慧介紹巴德士力求在以下幾個方面為消費者做好服務:第一,做好產品的選擇和搭配;第二,認真及時解答客戶的疑問;第三,物流配送快速且到位;第四,巴德士力求在售前售后三個重要環節把服務做到位,客服人員會耐心向消費者推薦和解說每種產品的性能和適用范圍、會確認客戶是否收到貨及產品相關情況、使用前會打電話溫馨提醒產品使用注意事項、使用后打電話咨詢產品使用情況等。

        【點評】今年涂料電商參加“雙11”的熱情雖然有所減滅,但從銷售額數據來看,涂料電商,涂料互聯網+仍然是發展趨勢,巴德士電商部門僅成立兩年就發展迅猛,突飛猛進,在這一趨勢潮流中分得了一杯羹,其經驗值得借鑒。作為銷量,巴德士雙十一的戰績或許不起眼,但作為在電商領域的探索成果,這可以說是企業發展的里程碑。

        新《廣告法》2015年9月1日正式施行

        我國的廣告法是在1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過實施;2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議進行修訂,新修訂的《中華人民共和國廣告法》于2015年9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂,修改的幅度非常大,號稱“史上最嚴”的新廣告法其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度等多個方面。

        此次新廣告法禁止使用的廣告詞匯不禁讓涂料企業哭喊躺槍,“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、最好、精確、頂級、最新技術、最先進科學、國家級產品、最便宜、最新、最先進、最填補國內空白、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌”等等都是不能出現在涂料廣告的詞語,對照一下,似乎所有的涂料企業都要重新改廣告詞了。

        需要注意的是,這次的《廣告法》還提高了相關的罰責,由之前的退一賠三提高到一經發現,處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重將直接進行封店處理,目前已經有被罰款的企業,所以涂料企業和經銷商都必須重視起來,避免違反法律法規,損失錢財。

        【點評】如今,我國的涂料企業進入同質化時代,涂料產品的品牌名稱、外包裝、主打功能、價格等都非常相似,消費者挑選得云里霧里,涂料廠家自己也因為沒有具備競爭力的辨識度而無法在市場一炮打響,營銷推廣成為衡量涂料品牌影響力的另一重要因素;此外,涂料假冒偽劣產品橫行的現象仍然猖獗,并且屢禁不止,在此背景下,新廣告法的出臺或許能為涂料行業的轉型提供一個契機。

        “走出去”的華?。厚R來西亞億尊機構與中國裝飾建材品牌簽約儀式舉行

        2015年9月14日,馬來西亞主板上市公司億尊機構與中國裝飾建材品牌意向合作簽約儀式及記者招待會在佛山順德華桂園隆重舉行。其中,作為8家知名建材家居企業之一,華隆涂料總經理麥宗毅出席本次活動,并與億尊機構簽署了億元大額合約。

        近年來,為配合中國政府倡議的“一帶一路”大格局,中馬兩國雙邊貿易合作日益緊密。與億尊機構成功簽約,便是雙方合作的重要成果。本次合作,億尊機構通過本次簽約將乘勢打開馬來西亞及新加波市場,并陸續進入澳洲、印尼、泰國等市場,包括華隆涂料在內的佛山家居建材(總部)同盟企業乃至其他相關產業都會陸續受益。

        華隆涂料表示,本次以與億尊機構合作為契機,將積極“走出去”,開拓包括馬來西亞、新加坡在內的東南亞市場。近期,華隆涂料還亮相了“2015年中國品牌商品非洲展”,在非洲市場留下足跡。未來,華隆涂料的產品必將遍布東南亞、南亞、中東、東歐、非洲等“一帶一路”沿線各地。

        【點評】這一年華隆涂料積極尋求轉型升級,踐行“互聯網+”戰略與“走出去”戰略,同時轉變營銷思路,勇于在業內發出“華隆”最強音,可謂相當活躍。作為國家鼓勵的“一帶一路”戰略,建材涂料行業的響應還不夠熱烈,而華隆涂料的“走出去”計劃為其它企業做了一個示范,在國內涂料市場不復當年輝煌的今天,或許“走出去”是另一條成功的道路,這僅僅是一個起點,期待有更多的涂料企業來繼續開拓。

        展辰涂料打響品牌轉型升級戰

        2014年5月,中國經濟進入新常態,自此全國經濟增速放緩,涂料行業下游如房地產業、家具業等下滑趨勢明顯,且短時期難以回暖。面對如此局面,是因循守舊坐以待斃,還是獨樹一幟突出重圍,展辰涂料選擇后者。這二年間,展辰深入分析涂料產業鏈,修煉內功,并緊跟外部市場,敏感度極高。上市、環保產品研發、打造品牌三件事構成展辰涂料近二年主題。

        展辰旗下展辰漆、富臣漆、經典漆、總督建筑涂料四大品牌,全國擁有七大生產基地,營銷網絡遍布全國。其中展辰漆為展辰涂料集團核心品牌,專注為木質家具木門等提供全方位的涂料產品和系統性的涂裝服務,在家具等木器涂料領域具有廣泛的知名度和美譽度。

        到2015年10月,展辰涂料21年專注民用涂料,走過布局產品與市場前兩個階段,產品擁有多項專利,產業規模全國領先,營銷系統遍布全國,并逐步實現內部精細化管理升級,以期達成展辰規范化、資本化運作。

        【點評】展辰產品研發已把握環保與可持續發展主流,品牌打造已升級進階,一如展辰涂料董事長陳冰在2015年初的經銷商會議上明確地說道的:“展辰只做涂料,堅守環保,持續改善經營管理。”只要堅持做到這三點,展辰的未來值得期待。而作為民營涂料中一位進擊的巨人,展辰轉型升級步步為贏,展辰百年涂料夢又邁進一大步。

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